本文摘要：要在短时间内通报讯息,最典型的例子就是电视广告了。

要在短时间内通报讯息,最典型的例子就是电视广告了。好的电视广告,确实值得学习。

我最有兴趣的广告之一,就是大和建设的电视广告。广告内容是有个像研究人员的人正在看显微镜,发现细菌正大肆入侵和建设所盖的屋子,于是研究人员便自言自语说:“为什么要挑上大和建设呢?”这广告另有好几个差别版本,不外配合广告词是:“为什么要挑上大和建设呢?”我想,这句广告词就是广告轴吧。

这句广告词,确实有叫醒观众意识的功效。既然要拍电视告,就必须宣传产物或企业。

话虽如此,如果整段广告一直重商品名称,观众也会厌烦。要是只强调商品优点,效果也不佳必须有企业的形象计谋。从这些看法来看,“为什么?”既不会过于强硬,又不会模糊不清,会给观众一种耐人寻味的好奇,实在了得。

无论如何,电视广告总是一种需求千奇百怪的现代言空间,而且另有在15秒(或30秒)之内表达完毕的时间限制。我们看到的,就是广告人呕心沥血,想在这小小时空里出现的工具。

这样说来,以“表达的技术”来看电视广告,它就是最棒的范本了。“1分钟”的时间可以放四个电视广告,可见1分钟能够通报几多信息了。另外,烂电视广告也有分析的价值。

电视上总会看到一些“不知道在说些什么”“看了就一肚子火”的烂广告。这些广告恰好可以当成负面课本,让人注意“信息通报失败”“没有重点”“令人厌恶”之类的检查重点。

这种分析行为,也并非广告业界的专利,只是磨炼“表达技术”的训练行动之一而已。许多日本人习惯于温和的语言空间电视广告则是要在15秒内赌上一切。

想习惯“时间就是款项”世界观,电视广告是最棒的质料。

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