本文摘要：在汽车品类车型大发作的当下，如何造车已经不是什么大问题了。

在汽车品类车型大发作的当下，如何造车已经不是什么大问题了。怎么将造好的车卖出去才是王道。

在卖车这块，公共团体一直都是王者级此外存在。尤其是车型广告拍摄和创意设计，公共在汽车圈更是无人能出其右。然而即便强如公共，也做不到“不湿鞋”。

就在最近一个月内，公共两次触碰广告这条高压线。这也让公共的品牌价值和口碑一落千丈。2020年5月，也就是3个月前，公共汽车公布了旗下第八代高尔夫宣传广告片。

在视频中，一只白色肤色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前，然后又将其‘弹’入一间名为“Petit Colon”的咖啡馆，视频中还泛起了疑似歧视黑人的单词，因为在视频的最后，“DER NEUE GOLF”（全新高尔夫）的英文字样竟然是以N-E-G-E-R的顺序飞入画面。这条广告片播出后，在全球引起了轩然大波。这是因为在西方文化中，Petit Colon在法语中正是指代殖民者和殖民地，而将黑人弹入Petit Colon的咖啡厅，引申义是将黑人赶回殖民地去。

而和Petit Colon这种引申义差别，Neger在英文中正是“黑鬼”的意思，也是对黑人的蔑称，后者只要懂英文的人就都知道。公共将其明目张胆的说出来，也被许多人戏称为作死。最终这条广告片被全球黑人抵制，为了平息黑人怒火。

公共团体不得不将公共品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔（Jochen Sengpiehl）当做“背锅侠”从公共团体开除。然而仅仅三个月后，公共再次在广告上触雷。

这一次，触雷的广告来自公共奥迪旗下的RS4，在广告画面中，一个小女孩站在车前吃香蕉，而此时的文案是“让你的心跳更快，在每个方面”。以东方价值寓目，这就是一个孩子在吃香蕉而已。但在西方价值观中，会让人遐想到欠好的工具。

再加上奥迪RS4的文案写的太过“内在”，就更让西方许多网友对这张图片感应不适。日前，在一众网友的声讨下，奥迪官方表现将撤换掉这条广告。

换此外广告内容取代。三个月内两次触雷，许多网友都戏称，汽车圈营销大咖公共，也栽在了自己的漠不关心手里。而这两条广告势必也会影响高尔夫和奥迪RS4的销量，究竟人们会通过车去遐想到这两则广告。

这无疑是搬起石头砸自己的脚。其实在汽车圈，这种广告做欠好失事的例子并不少，好比早几年的丰田蛮横事件，就是日本车企没有思量到我国国人民族情绪，在广告中加入了抗日战争元素，最终丰田不得不出头致歉，而且将蛮横更名叫普拉多。

这才让国人接受了这款车。所以说，一家车企在做创意时，一定要避开广告中的种种雷，像种族和儿童这种雷要离得远远的。哪怕广告平庸一些，也比创意触雷被人们挖出来要好得多。究竟后者吸引来的流量，最终还是会将品牌彻底败掉。

得不偿失。在这方面，恒大就做的很是好。就在不久之前，恒大旗下恒驰汽车一口吻公布6款新车，如此大的手笔，即便公共丰田也未曾有过。如今，恒驰汽车公布会刚刚竣事，涉及6款车型的广告投放了就铺天盖地袭来，无论是手机APP，亦或是影戏院购物中心，随处都能见到恒驰汽车广告。

而在恒驰6款新车的广告中，你不光找不到任何带歧视的感受，因为全程就是6款车原地360度旋转，然后出个名字就竣事了，再加上许老板汽车名字也简朴，套路和房地产广告很是像。难怪有网友表现许老板在用自己在房地产中的履历，移植到汽车销售上，但就现在的情况来看，很显然生拉硬套显然是没有什么用的。其实无论是公共还是恒大，他们做广告最终目的还是为了赚钱。然而君子爱财取之有道，靠邪门外道赚来的钱，恐怕也恒久不了吧。

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